中國 AI 短劇市場半年產能暴增，98.7%作品難以回本

AI 摘要

• 中國 AI 短劇產量大增但收益明顯下跌。
• 大多數 AI 短劇未能達到回本水平。
• 內地於9月起實施微短劇分級審核及 AI 標示制度。

根據廣告數據公司 DataEye 發布的《2026 上半年 AI 劇／漫劇數據報告》及多家內地媒體報導，中國 AI 短劇市場在2026年上半年呈現產能大幅增長、收益卻明顯下跌的局面。人工智能影片生成技術降低了製作門檻，但大量作品採用相近的角色設定、劇情模式與視覺效果，令市場競爭加劇，報告指高達98.7%的作品面臨虧損。

AI 短劇產量快速增加

隨著 AI 影片生成工具普及，以及網紅和社交平台推動，內地 AI 微短劇的生產效率顯著提升。傳統真人短劇通常需要數十人團隊製作數週，單部成本約為40萬至50萬元人民幣起；AI 短劇每分鐘製作成本則約為800至1,200元，100分鐘作品的總成本約10萬元，約為真人短劇的五分之一至七分之一，製作周期亦縮短至7至15天。

中國網絡視聽協會數據顯示，2026年上半年各平台共上線36.7萬部微短劇，當中 AI 內容佔比超過74%。抖音平台同期原生新上線的 AI 短劇達22.19萬部，累計播放量突破5,157億次；相比之下，2025年全年內地上線的真人微短劇約為3.3萬部。

報告以「平均36秒上線一部新劇」概括當時的產能速度，反映 AI 工具在內容製作端帶來的效率提升，但快速生產亦同時增加了內容供應過剩的問題。

播放量增加，回本率卻偏低

供應量急升令用戶注意力被大量分散。雖然短劇去重用戶規模已達8.51億人，但流量分布更加分散，創作者的單位收益大幅下降。

按照約5,000萬次播放量的盈虧平衡線計算，平均每77部新劇中只有約1部能夠打平成本。報告因此指出，接近98.7%的作品未能達到回本水平，AI 漫劇的爆款比例則更低。

單位流量收益亦從2025年高峰期每萬次播放約30至100元，跌至2026年上半年的5至10元，最大跌幅超過九成。有業內人士透露，自己發布11部、合共16集的 AI 漫劇，總收益僅為9.6元。

製作成本下降，流量成本反而上升

AI 技術雖然壓低了製作成本，但相關節省未必能轉化為創作者利潤。DataEye 劇查查數據顯示，AI 擬真人短劇的流量投放約佔總成本70%；在製作成本下降約90%的同時，流量成本按年上升超過100%，收益則下跌逾50%。

這種成本結構顯示，短劇項目的競爭重點已不只在於如何快速生成內容，還包括購買流量、爭取平台分發，以及能否在大量同類作品中取得足夠曝光。

平台生態形成較完整的商業閉環

以字節跳動相關業務為例，產業鏈涵蓋 IP、模型、分發及廣告投放等環節：上游可透過番茄小說提供 IP，並由 Seedance AI 模型收取算力費；中游則經紅果及抖音等平台分發內容；下游再透過廣告系統收取流量投放預算。相較之下，單純負責內容製作的團隊需要承擔流量購買及回本不確定性。

免費短劇模式亦持續擴大。紅果免費短劇 App 在2026年1月的日活躍用戶突破1億，至同年6月月活躍用戶達3.68億，按年增長73.7%。

市場第二季開始轉向真人短劇

隨著大量 AI 作品使用相似角色、敘事及視覺效果，觀眾逐步出現審美疲勞，市場在2026年第二季出現調整。

第二季微短劇總上線量為23.9萬部，AI 短劇佔比降至64%，約15.3萬部；真人短劇則由第一季的6,000部回升至8.6萬部。報告亦指出，第一季 AI 微短劇雖然佔總產量超過95%，但只取得全網約4%的播放量，顯示產出規模與實際觀看表現並不對稱。

點眾科技董事長陳瑞卿表示，當製作門檻降低後，IP 資源、劇本能力及內容審美將成為關鍵競爭力。他指出，優秀的 AI 作品仍有機會取得上千萬播放量，但大量粗製濫造的內容已被市場淘汰。

分級審核與 AI 標示制度於9月實施

中國官方制定的《微短劇發展管理辦法》於2026年9月1日正式施行，內容包括分級審核制度及 AI 生成內容標示要求。

新規亦要求所有 AI 生成的微短劇在每集明顯位置加入提示標識。平台方面，紅果短劇已針對高頻 AI 臉孔及同質化素材實施流量調控；抖音短劇創作者中心則推出預檢工具，協助創作者排查肖像權及版權風險。

低成本不代表低風險

2026年上半年的數據顯示，AI 短劇確實大幅縮短製作周期並降低內容生產成本，但產能快速擴張也帶來流量稀釋、內容同質化及收益下跌等問題。對製作團隊而言，AI 工具降低的是生產門檻，並未消除 IP、劇本、審美、版權、投流及平台分發等商業風險。

隨著市場逐步轉向真人內容、平台加強流量調控，以及分級審核和 AI 標示制度正式實施，內地 AI 短劇產業的競爭焦點，將由單純追求產量轉向內容質素與合規能力。

Reference Link : ezone.hk