AI 摘要
- 紅果短劇2026年7月日活躍用家達1.68億，超越四大長視頻平台同期日活總和
- 紅果採用全場免費加廣告分帳模式，用家平均單日停留時間達125分鐘
- 來源指出AI短劇產能大增，但播放量破億的作品僅佔極少數
字節跳動旗下應用程式紅果短劇於2026年7月日活躍用家（DAU）攀升至1.68億，超越騰訊視頻、愛奇藝、優酷與芒果TV四大長視頻平台同期日活總和（約1.55億）。紅果以「全場免費＋廣告分帳」模式，挑戰了Netflix確立、華語長視頻沿用逾十年的訂閱付費框架。
用戶增長速度
紅果短劇自2023年8月獨立上線，2026年1月日活邁過1億，7月達1.68億，按年增長達107%。來源指出，騰訊視頻當年歷時六年多、愛奇藝耗時四年半才跨越億級日活門檻，紅果僅用兩年多時間便走完傳統串流平台的累積期。
主要平台日活比較
| 平台 | 日活躍用家（約） |
|---|---|
| 紅果短劇 | 1.68億 |
| 騰訊視頻 | 5,000萬 |
| 愛奇藝 | 4,500萬 |
| 優酷 | 3,000萬 |
| 芒果TV | 3,000萬 |
以上為來源提供的約略數字，四大長視頻平台數字合計約1.55億。
商業模式：免費觀看與廣告變現
長期以來，華語長視頻平台多以重金採購IP、組建劇組，再透過會員制回收前期投入。紅果則採用免費觀看加廣告變現。據《風傳媒》報道，紅果每集僅1至3分鐘，劇情聚焦受辱、逆襲、復仇等強烈情緒，搭配無縫滑動與自助連播，用家平均單日停留時間達125分鐘。
母公司字節跳動的生態協同亦是重要助力：番茄小說提供網文原生劇本，抖音負責碎片化切片宣發，觀眾被片段吸引後可一鍵跳轉至紅果免費追看全片。
AI短劇產能與市場過剩
中國國務院新聞辦公室（SCIO）官方統計，2026年前八個月中國上線微短劇43萬部，是去年的13倍，其中AI劇佔比超過九成。影視數據機構DataEye統計，抖音上半年上線的22.19萬部AI短劇中，播放量突破1億的僅1,055部，比例為0.48%。
由於生產門檻驟降，產能過剩與流量競爭同步加劇。平台同時取消前期保底政策並下調分帳比例，單集每萬次播放分帳據報已由千元人民幣高位滑落至不足百元。
傳統影視產業的衝擊
來源指出，橫店影視城2026年傳統影視劇組開機率僅剩往常的三成，攝影棚空置率一度逼近80%。演員沈騰與李小冉亦在節目中談及工作減少的處境。
觀看習慣與健康討論
內地社交平台上，「紅果短劇降智」話題曾多次登上熱搜。《香港01》引述臨床神經與心理專家的觀點，認為微短劇每隔數十秒的情節鉤子與強烈反轉，可能令多巴胺短時間內超量釋放，並引發注意力渙散等狀況。以上為來源引述之專家觀點。
平台調整
紅果短劇近期開始逐步剔除沿用多年的金幣提現補貼，試圖擺脫「網賺吸客」標籤，回歸內容自然留存。
Reference Link : hk01.com
