AI 摘要
- OpenAI 宣布於 10 月稍晚在美國的 ChatGPT 圖片生成功能中測試視覺廣告。
- 新廣告將與生成的圖片分開並明確標示，同時支援轉換成效追蹤與第三方分析。
- 系統具備敏感對話過濾機制，並與第三方品牌安全業者合作保護隱私。
人工智慧研發機構 OpenAI 宣布進一步擴大旗下生成式 AI 服務的商業化測試。自 10 月稍晚開始，OpenAI 將在美國市場針對 ChatGPT 的圖片生成功能測試全新的「視覺廣告」（Visual Ads），透過圖像形式向使用者展示商品或服務，同時建立更完整的廣告成效衡量機制與品牌安全過濾措施。
全新視覺廣告形式：與生成圖片獨立分開
根據 OpenAI 釋出的規劃，新型態的視覺廣告將在使用者觸發 ChatGPT 生成圖片時呈現。廣告內容可包含實體商品照片、使用情境示意圖或服務相關圖像。為了維護使用者體驗與內容真實性，OpenAI 強調以下幾項設計原則：
- 獨立標示：所有視覺廣告均會明確標註廣告識別，與使用者指令所產生的 AI 圖片嚴格區隔，不會相互混淆。
- 不干擾模型輸出：廣告的加入不會影響 ChatGPT 原本生成的文字回答或圖像內容品質。
- 分階段測試：首波測試僅針對美國地區特定廣告主開放，目前尚未公布推廣至其他國家與地區的具體時程。
整合第三方分析平台 強化廣告成效衡量
除了廣告版位的擴展，OpenAI 亦針對廣告轉換追蹤進行技術升級。廣告主未來可將自有系統中的購買、會員註冊等後續轉換資料回傳至 ChatGPT 廣告系統。此外，系統亦整合了主流行動監測與歸因平台（MMP），包括 AppsFlyer、Adjust 以及 Branch，便於廣告主比對點擊行為與後續轉換率。
為進一步驗證廣告的實質效益，OpenAI 正測試「增量成效」（Incrementality）衡量機制，以評估消費者的購買決策是否確實由廣告促成。該項目與 Haus、Measured 及 WorkMagic 等成效衡量技術服務商合作，藉由在不同地理區域進行對照實驗，分析廣告投放與自然購買之間的差異。
品牌安全與隱私防護機制
針對廣告投放的環境安全性，OpenAI 建立了內建的情境審查機制，系統會自動判斷當前對話內容的適宜性，主動避開涉及情緒脆弱、敏感爭議或不適當的對話情境。此外，部分廣告主可透過設定「排除詞句」（Negative Phrases），降低廣告出現在特定語境旁的風險。
在第三方驗證方面，OpenAI 攜手 DoubleVerify 與 Integral Ad Science（IAS）評估廣告安全機制。OpenAI 重申，外部合作夥伴在執行驗證時不會存取使用者的私人對話內容，以確保使用者隱私獲得保障。
Reference Link : ithome.com.tw
