蘋果近日宣布，Apple Maps廣告正式在美國與加拿大推出。當地商家現在可付費讓廣告出現在 Apple Maps 的「建議地點」（Suggested Places）或相關商家搜尋結果頂端，藉此提高店家在使用者尋找餐廳、商店及其他地點時的曝光度。
蘋果今年 3 月首次宣布將在 Apple Maps 導入廣告，當時表示服務預計於今年夏天推出。此次上線代表蘋果首度在 Apple Maps 提供付費廣告服務，正式進入由 Google Maps 早已布局的地圖搜尋廣告市場。
Apple Maps廣告提供兩種主要版位
目前 Apple Maps 廣告主要提供兩種曝光位置。第一種是在使用者尚未輸入搜尋內容時，廣告可出現在「建議地點」區塊頂端；第二種則是在使用者搜尋特定類型商家後，依照相關性顯示於搜尋結果頂端。
不過，廣告主無法自行指定廣告要出現在哪一種版位。系統會根據商家類別與使用者的搜尋內容，自動決定合適的展示位置。
可透過 Apple Business 或 Apple Ads 管理
商家可透過 Apple Business 建立 Apple Maps 廣告，並自行設定廣告預算、圖片、Logo 及促銷文字。廣告活動可以隨時開始或停止，讓商家依據營運需求調整投放安排。
已經使用 Apple Ads 的廣告主與代理商，則可透過 Apple Ads 投放 Apple Maps 廣告，並取得更多廣告活動管理功能。這項安排也讓既有 Apple 廣告生態系統與地圖服務之間形成整合。
蘋果強調隱私優先設計
蘋果表示，美國與加拿大的 Apple Maps 每月有超過 10 億次與商家相關的搜尋，且平均每兩次商家搜尋，就有一次促成使用者採取行動。相關行動包括取得導航路線、分享地點，或造訪商家網站。
在隱私方面，蘋果強調 Maps 廣告採取隱私優先設計，不會將使用者與廣告的互動行為連結至 Apple 帳號。至於廣告排序與投放，則會依商家類別及使用者搜尋內容進行判定。
上線初期提供廣告費回饋
為吸引商家使用新服務，蘋果推出上線優惠。符合資格的廣告主每月可獲得 15% 廣告費回饋，最長可持續 1 年，每月回饋上限為 1,000 美元。
蘋果過去已允許企業認領 Apple Maps 上的商家地點，並管理照片、營業時間及其他商家資訊。此次加入付費廣告後，企業除了維護基本商家資料，也能透過廣告提高在建議地點與相關搜尋結果中的可見度。
與 Google Maps 廣告形成競爭
Google Maps 早已提供商家搜尋廣告與推廣圖釘等形式，讓商家能在地圖搜尋與瀏覽過程中取得較高曝光。蘋果此次推出 Apple Maps 廣告，將使兩大地圖服務在商業搜尋與本地廣告市場的競爭更加直接。
目前服務首先在美國與加拿大推出，蘋果尚未公布其他市場的上線時間。未來是否擴大至更多地區，以及廣告服務對商家搜尋體驗與使用者隱私的實際影響，仍有待後續觀察。
Reference Link : ithome.com.tw
