AI 摘要
- ChatGPT Ads 年化換算營收突破 10 億美元。
- ChatGPT Ads 推出不到 200 天便擴展至 40 多個國家與地區。
- OpenAI 宣稱廣告系統與 ChatGPT 回答生成系統彼此獨立。
OpenAI 於 2026 年 8 月 31 日宣布，旗下生成式對話服務 ChatGPT 的廣告業務 ChatGPT Ads，年化換算營收（Run-rate Revenue）已突破 10 億美元，約合新台幣 320 億元。這項業務自 2026 年 2 月在美國啟動測試後，不到 200 天便達成該里程碑。
目前已有數萬家廣告主進駐 ChatGPT Ads，服務版圖也從美國逐步擴展至全球 40 多個國家與地區，顯示 OpenAI 正嘗試將對話式人工智慧轉化為新的商業廣告入口。
廣告成為 OpenAI 第四大營收支柱
OpenAI 表示，ChatGPT 需要在高並行請求下維持大型模型的運作速度與穩定性，因此必須持續投入龐大的運算叢集與基礎架構維護成本。公司目前將廣告定位為繼個人訂閱會員、企業級服務及付費開發者 API 之後的第四大核心營收支柱。
依照官方說法，導入廣告不只是為了增加營收，也希望透過廣告收入，讓更多使用者能以免費方案或平價方案使用 AI 算力。OpenAI 舉例指出，ChatGPT Go 每月費用約為 1,500 日圓，約合新台幣 310 元。
廣告固定顯示於回答下方
在 ChatGPT 的介面中，廣告會標示「Sponsored」贊助商字樣，並固定放置於 ChatGPT 生成的回答下方，與主要回答內容清楚區隔。
廣告素材可包含品牌名稱、企業標誌、標題、說明文字、跳轉連結及圖文內容。推薦系統則會根據對話情境、使用者意圖與競價機制進行廣告配對。
若使用者啟用個人化功能，系統才會參考過往對話或記憶資料進行適度推薦。OpenAI 同時強調，對話生成系統與廣告投遞系統彼此獨立，廣告主無法干預或修改 ChatGPT 的回答內容。
OpenAI 推出自助式投放與轉換追蹤工具
為降低廣告投放門檻，OpenAI 自 2026 年 5 月起測試自助式廣告管理後台 OpenAI Ads Manager。廣告主可透過平台自行設定投放預算及關鍵字競價。
OpenAI 也推出 OpenAI Pixel，以及伺服器端的 Conversions API，協助企業追蹤使用者從廣告點擊到商品購買或會員註冊的轉換狀況，進一步評估廣告投資報酬率（ROI）。目前已有超過 50 家成效分析技術夥伴支援相關生態系。
ChatGPT Ads 持續擴大市場範圍
ChatGPT Ads 最初於美國推出，之後陸續拓展至加拿大、澳洲及紐西蘭。2026 年 8 月中旬，日本、英國、墨西哥、巴西及韓國也開始提供相關服務。
截至 8 月底，OpenAI 宣布開放印度、歐洲、中東及北非地區使用 Ads Manager 的自助投放權限。這代表 OpenAI 正把 ChatGPT 進一步定位為消費者搜尋資訊、比較選項及作出購買決策的接觸點，並計畫持續探索新的原生廣告格式。
營收成長仍須區分年化數字與實際收入
雖然 OpenAI 宣布 ChatGPT Ads 的年化換算營收突破 10 億美元，但 Run-rate Revenue 是依據目前營收表現推算的年度化指標，並不等同於已經實現的全年實際營收。廣告業務持續擴展後，實際收入仍會受到市場開放速度、廣告主投放規模、使用者互動及轉換表現等因素影響。
此外，ChatGPT Ads 的長期發展也取決於廣告與對話體驗之間能否維持清楚界線。OpenAI 已承諾廣告不會介入回答生成，但個人化推薦涉及對話與記憶資料的使用方式，仍是使用者評估服務時的重要考量。
Reference Link : techbang.com
