Samsung Electronics 決定於 2026 年內停止在中國大陸銷售電視及所有家電產品，結束自 1992 年進入中國市場以來、持續約 34 年的家電業務。相關消息由《日本經濟新聞》及韓國《朝鮮日報》率先披露，顯示 Samsung 正重新評估中國市場的家電業務布局，並把資源轉向流動裝置、半導體等被視為較高增值的業務。
這項調整並不代表 Samsung 全面撤出中國。公司將保留部分生產設施及半導體相關工廠，同時加快在中國推廣以 Galaxy AI 為核心的手機業務。
停售範圍涵蓋主要家電產品
Samsung 今次計劃停止在中國大陸銷售的產品範圍相當廣泛，涵蓋電視、顯示器及大型商用顯示器，亦包括多項家電類別：
- 空調
- 雪櫃
- 洗衣機、乾衣機及洗衣乾衣一體機
- 衣物護理機
- 音響及投影機
- 吸塵機
- 空氣清新機
換言之，Samsung 將退出中國市場的家電銷售業務，而非只針對個別產品線進行縮減。
中國品牌競爭加劇，盈利能力受壓
報道指出，Samsung 在中國家電市場的價格競爭力持續下滑，是促成今次決定的主要因素。Haier、TCL、Hisense 及 Xiaomi 等中國品牌，除了透過價格策略擴大市場覆蓋，近年亦在高階電視及家電技術方面縮窄與 Samsung 的差距。
在電視、雪櫃及洗衣機等主要品類中，Samsung 的市場佔有率已跌至極低水平。關稅威脅、成本上升及物流開支增加，亦進一步削弱家電業務的整體盈利能力。現有資料未有披露 Samsung 最終停售時間表、售後服務安排或現有產品庫存的處理方式。
蘇州工廠轉型為出口基地
在生產布局方面，Samsung 將保留位於蘇州的雪櫃、洗衣機及空調生產設施，並計劃把相關工廠轉型為供應海外市場的出口基地。這表示中國生產網絡仍會在 Samsung 的全球家電供應鏈中發揮作用，但服務對象將由中國本地市場轉向海外市場。
此外，Samsung 位於西安及蘇州的 NAND 快閃記憶體及晶片封裝工廠將繼續運作。公司亦正加快在中國推廣以 Galaxy AI 為核心的手機業務，並計劃與本地人工智能公司合作，開發針對中國用戶的 AI 功能。
全球家電部門同步進行重整
退出中國家電市場是 Samsung 全球家電業務重整的一部分。Samsung 家電部門 DA 已向員工公布重整方案，計劃按產品線逐一檢視盈利表現，並重新評估不同產品的製造與供應模式。
其中，洗碗機及微波爐等非核心產品，可能改由 OEM 或 ODM 方式生產。Samsung 同時研究關閉馬來西亞微波爐工廠的可行性，但目前資料未有確認最終決定。
家電部門主管金哲基表示，2026 年是重整家電業務結構的最後「黃金時機」，公司必須把部門轉型為以盈利為基礎的增長業務。這番表述反映 Samsung 的重整重點，不只是削減市場覆蓋，也包括重新調整產品組合、生產配置及成本結構。
業務重心轉向高增值領域
整體而言，Samsung 的策略是縮減在中國家電零售市場的直接競爭，並保留具供應鏈及製造價值的設施，同時把更多注意力放在流動裝置、人工智能及半導體等業務。至於中國家電市場的停售安排、消費者售後支援，以及蘇州工廠轉型後的出口市場分布，仍有待 Samsung 進一步公布。
Reference Link : unwire.hk
