AI影片生成新創Higgsfield於8月17日宣布完成4億美元（約新台幣127億元）B輪募資，由創投DST Global領投，企業估值在8個月內從13億美元增加至54億美元，增幅超過4倍。這項交易發生之際，AI影片市場正面臨高昂運算成本、模型供應商調整策略，以及企業對品牌安全要求提高等多重壓力。
OpenAI已於4月26日關閉Sora網頁版與App版，原因包括產品每天約100萬美元的運算成本；自上線以來，Sora累計總營收約210萬美元。另一家AI影片新創Runway則在2月以53億美元估值募得3.15億美元，之後將部分資源轉向機器人與遊戲的世界模型。相較之下，Higgsfield仍持續擴大AI影片業務，並把企業行銷客戶列為主要成長來源。
從Snapchat濾鏡，轉向企業行銷影片
Higgsfield由Alex Mashrabov、Yerzat Dulat與Mahi de Silva於2023年10月創辦，並在2025年3月正式推出瀏覽器版產品。共同創辦人暨執行長Alex Mashrabov過去曾擔任Snap生成式AI主管，參與打造Snapchat臉部濾鏡功能。
Mashrabov接受《Financial Times》採訪時表示，Snapchat的臉部濾鏡主要用於青少年娛樂，而Higgsfield希望改變大型企業經營行銷活動的方式。這也反映公司的市場定位轉變：從消費者娛樂工具，走向企業級內容製作與廣告工作流程。
企業行銷影片通常重視注意力與轉換率，而短影音的表現往往取決於開場吸睛點的時機、鏡頭節奏、運鏡方向，以及不同視角之間的組合。使用者通常不會直接用這些技術參數描述需求，而是說明希望影片帶來的情緒或感覺，例如「更戲劇化」或「更有高級感」。
Mashrabov指出，Higgsfield的工作是把這些情緒性描述轉換為影片模型能執行的結構化資料，包括鏡頭移動方向與幅度、光線進入角度，以及色溫等細節。為處理這項落差，團隊打造所謂的「電影邏輯層」，並結合工程師與資深電影製作人，包括獲獎導演的經驗。
Cinema Studio與Marketing Studio雙產品線
Higgsfield目前的產品線分為兩部分：協助電影創作者製作與執導AI影片的Cinema Studio，以及面向行銷與廣告團隊的Marketing Studio。
過去一年，Higgsfield參與製作的AI生成電影曾在坎城市場展（Marché du Film）與紐約影展亮相。《華爾街日報》報導，其中一部在坎城放映的AI電影製作成本約50萬美元，AI運算費用就占40萬美元，顯示高品質AI影片仍然相當消耗運算資源。
Mashrabov表示，一分鐘影片所需的運算量，相當於處理約6萬字文字內容，是AI應用中運算需求最高的任務類型之一。Higgsfield因此沒有把所有流程建立在單一模型上，而是採取多模型並行策略。
多模型架構降低單一供應商風險
依照公司說法，Higgsfield使用GPT-4.1與GPT-5規劃腳本及運鏡邏輯，再交由Sora 2、Kling、Veo 3與自研模型生成實際畫面。這種架構讓公司可以依照任務需求選擇不同模型，也降低對單一模型供應商的依賴。
OpenAI的Sora應用程式介面（API）預定於9月24日關閉。由於Higgsfield原本就不是只依賴Sora作為唯一生成引擎，理論上不會受到直接衝擊，並可能承接部分原本依賴Sora的內容需求。不過，實際影響仍取決於其他模型的產出品質、價格、可用容量，以及企業客戶是否願意轉換工作流程。
基礎設施成本是另一項關鍵因素。合作夥伴GMI Cloud提供的資料顯示，Higgsfield將運算基礎設施遷移至GMI Cloud後，成本降低約45%。公司表示，這項成本改善讓它能維持免費方案的使用量，同時避免毛利受到過度壓縮。
企業客戶成為營收主力
《Financial Times》報導，Higgsfield在1月時來自企業客戶的營收占比還不到25%，如今企業客戶已成為主要營收來源，公司並已與390家《財星》500大企業合作。
個人清潔品牌Dollar Shave Club是公開案例之一。Mashrabov向媒體透露，該品牌行銷長曾多次公開談及使用Higgsfield，並能每天製作多支影片，而不是像過去一樣，一個行銷活動只產出一支素材。
Higgsfield公布的營收數據顯示，產品在2025年3月上線後幾週內達到1,000萬美元營收，同年11月突破1億美元；截至2026年8月，營收已達7億美元，公司目標是在2026年底前達到10億美元。
4億美元資金將投入企業產品、資安與算力
對於本輪募得的4億美元資金，Mashrabov表示，將用於企業產品開發、資安，以及預先儲備運算資源。他指出，運算資源正面臨短缺，資金能協助公司提前鎖定足夠容量，以維持服務能力。
對AI影片服務而言，提前取得GPU與雲端運算容量有助於支撐需求成長，但也會帶來固定成本與資本配置壓力。Higgsfield能否維持目前的成本優勢，仍取決於客戶使用量、模型推理價格，以及雲端基礎設施供應狀況。
品牌安全爭議仍是企業化道路上的風險
快速成長並未消除Higgsfield的風險。《富比士》報導，Higgsfield行銷團隊在2月曾把包含種族歧視內容的AI生成素材提供給網紅作為宣傳材料，其中還涉及使用種族歧視用語的兒童電影角色。
這起事件可能對企業市場造成較長期的影響。相較個人用戶，企業客戶通常更重視品牌安全、內容審核與合規流程，相關爭議也可能影響品牌合作、採購決策與內部風險評估。對Higgsfield而言，建立更嚴格的生成內容審核與行銷素材管理機制，將是擴大企業業務時不可忽視的課題。
估值能否延續，取決於成長與成本控制
Higgsfield目前的逆勢成長，建立在三項條件之上：以結構化方式處理影片創作意圖、多模型架構降低供應商依賴，以及將企業行銷需求轉化為可重複的內容生產流程。
然而，54億美元估值能否持續，仍有待後續營收與成本數據驗證。如果公司能在第四季繼續朝10億美元營收目標前進，並把運算支出控制在可承受範圍內，現有估值可能只是成長階段的一個節點；反之，若Sora依賴關係終止後，企業客戶增長放緩，或品牌安全爭議持續擴大，這項估值也可能面臨重新評估。
Reference Link : technews.tw
