AI 摘要
- Apple 因售價調升抑制買氣而削減新機零組件訂單高達 20%。
- 新機起售價較前代調高 100 美元導致消費者換機意願受挫。
- 交貨等待時間縮短超過三成反映初期預訂熱潮迅速冷卻。
根據外媒報導，受全球 AI 數據中心建置潮推高儲存與記憶體晶片成本影響，Apple 旗下新一代旗艦手機 iPhone 18 Pro 及 Pro Max 因售價調高而面臨市場買氣放緩，傳出官方已著手調降供應鏈訂單約 15% 至 20%。
生產成本高企逼使定價上調 100 美元
隨著科技產業積極擴展 AI 基礎設施，記憶體晶片面臨嚴重供應緊張，進一步推高消費電子產品的製造成本。為轉嫁零件成本壓力，Apple 調整了新一代旗艦產品的價格定位，使入手門檻相較上一代顯著提高。
| 型號 | 起售價（美元） | 價格變動幅度 |
|---|---|---|
| iPhone 18 Pro | $1,199 | 較前代增加 $100 |
| iPhone 18 Pro Max | $1,299 | 較前代增加 $100 |
交貨期顯著縮短 31% 首波預訂需求快速降溫
資產管理公司 Deepwater Asset Management 合夥人 Gene Munster 的分析數據指出，iPhone 18 Pro 的交貨等待時間（Lead time）較開售初期大幅縮短了 31%。這項技術與市場指標顯示消費者能以更快速度取得新機，意味著首波排隊搶購的需求高峯期已過，終端消費者換機意欲因價格考量而更趨謹慎。
供應鏈零組件訂單縮減 15% 至 20%
受終端需求不如預期影響，消息指 Apple 已正式通知供應鏈將 10 月份針對 iPhone 18 Pro 與 Pro Max 的零組件訂單下調約 15% 至 20%。業界預估，高規格記憶體晶片受 AI 需求擠壓的狀態可能持續至明年，Apple 後續產能調配與市場定價策略將持續受到高度關注。
Reference Link : pcmarket.com.hk
