中國影音平台 Bilibili（嗶哩嗶哩，俗稱 B 站）近日加快海外市場布局。根據外媒報導，Bilibili 將在 Android 平台推出全新國際版 App，並計畫推出英文版官方網站，同時取消海外使用者註冊時的實名身分驗證要求，藉此降低創作者與觀眾加入平台的門檻。
官方帳號「bilibili Creator Hub」表示，Android 版本已率先上架，iOS 版本則預計稍後推出。新版國際版將逐步整合中國本土與海外內容，讓兩地創作者的影片出現在同一套動態推薦系統中。不過在初期階段，平台內容仍可能以中國創作者作品為主。
Bilibili 加速海外布局，招攬創作者成為重點
除了調整註冊機制，Bilibili 也計畫擴大海外團隊，並招募更多具知名度的國際創作者。公司目前在洛杉磯、倫敦及東京等城市招聘員工，亦積極接觸包括 MrBeast 在內的知名 YouTuber，希望吸引成熟頻道將內容同步帶到 Bilibili。
Bilibili 的月活躍使用者已達 3.76 億人。隨著平台進一步進入全球市場，資料安全、跨境資料管理及不同地區的監管要求，將成為其國際化過程中需要處理的關鍵問題。
對 YouTube 與 TikTok 的潛在影響
Bilibili 的海外策略，主要瞄準中長影音、動漫、遊戲及社群互動等內容領域。YouTube 近年持續強化 Shorts，而部分 ACG（動漫、遊戲）及語音繪圖創作者也面臨版權管理與內容審查壓力。Bilibili 的彈幕文化與高度凝聚的社群，可能吸引部分希望尋找其他發展渠道的創作者與觀眾。
與主打碎片化短影音的 TikTok 相比，Bilibili 更集中於約 10 至 40 分鐘的中長影音，內容涵蓋知識科普、遊戲實況及 ACG 衍生創作。因此，Bilibili 在海外市場的定位，較接近重視內容深度與社群互動的 YouTube，而非單純與短影音平台競爭。
「一稿多投」能否轉化為長期創作者生態
取消海外實名驗證後，海外創作者可能更容易把 YouTube 影片同步上架至 Bilibili，以接觸額外觀眾與流量。然而，創作者是否會長期留在平台，最終仍取決於收入分配、品牌合作、粉絲互動及內容在地化等因素。
若創作者只是直接搬運原有影片，卻沒有配合 Bilibili 的彈幕文化、語言習慣或社群互動方式調整內容，可能難以把觀看量進一步轉化為打賞、會員或品牌合作收入。
版權問題仍是國際化的重要考驗
外界亦關注 Bilibili 進入海外市場後，會否成為未經授權日本動畫內容的集中地。業界普遍認為，Bilibili 現時已是美股及港股上市公司，並持續購買正版動畫的獨家播映權及投資日本動畫製作，因此不太可能重回早期的內容模式。
不過，海外營運意味著平台必須面對美國《數位千禧年版權法》（DMCA）及歐盟較嚴格的版權規範。Bilibili 已設立 AI 自動審查及內容比對機制，對涉嫌侵權內容進行處理與下架，以降低版權訴訟風險。這些機制的實際執行效果，仍有待平台擴大海外服務後觀察。
商業模式：Bilibili 國際版與 YouTube 的差異
對海外創作者而言，能否穩定獲利是決定是否加入 Bilibili 的核心考量。兩個平台都提供粉絲打賞、會員及品牌合作等功能，但在廣告分潤與收入結構方面仍存在明顯差異。
| 比較項目 | YouTube | Bilibili 國際版（目前規劃） |
|---|---|---|
| 基本收益 | 主要依靠 AdSense 貼片廣告，影片獲得觀看後可由平台分發廣告，創作者可獲 55% 分潤。 | 目前規劃未以貼片廣告作為主要收益來源，創作者較難單靠流量取得高額被動廣告收入。 |
| 社群打賞與訂閱 | 包括 Super Thanks 及頻道會員，提供單次打賞、月費訂閱及專屬權益。 | 包括充電計劃，以及大航海、艦長等直播與頻道會員機制。 |
| 品牌合作 | 可透過 YouTube BrandConnect 進行品牌媒合，亦有創作者自行接洽品牌或中介。 | 主要依靠花火平台國際版（Marketplace）進行官方品牌媒合。 |
收入保底與內容經營仍待驗證
YouTube 的創作者收入大致形成三層結構：底層是 AdSense 帶來的廣告分潤，中層是 Super Thanks 與會員訂閱，頂層則是品牌合作。只要影片持續獲得觀看，創作者即使不主動推銷，也可能取得相對穩定的基礎收入。
相比之下，Bilibili 長期不以自動貼片廣告分潤作為核心模式，創作者若要取得較高回報，往往需要依靠品牌合作、粉絲充電或艦長等社群付費功能。這種模式有助於維持社群互動，但也代表創作者需要更主動經營粉絲關係與內容形式。
Bilibili 國際化能否撼動 YouTube 的市場地位，目前仍難以下定論。平台能否吸引足夠的海外創作者、建立具競爭力的收入分配制度，以及在不同司法管轄區處理版權、資料安全與內容規範，將決定這項全球擴張策略能否持續。
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