AI 摘要
- Google把AI模式廣告拓展到國際市場。
- Google第三季搜尋廣告成長降至12%。
- Alphabet第三季營收年增25%。
Google 正把生成式 AI 搜尋體驗中的廣告拓展至國際市場。Alphabet 於週三舉行的第三季財報電話會議中宣布這項布局，管理層希望即使核心搜尋廣告業務成長放緩，生成式 AI 仍能開創新的營收機會。
財報概況：營收年增25%，股價下跌8%
Alphabet 公布第三季營收達 1,276 億美元，年增 25%。不過搜尋廣告營收成長持續減速：第三季搜尋營收年增 12%，低於第二季的 17% 與第一季的 19%。財報公布後，Alphabet 股價下跌 8%。
成長放緩使 Google 面臨更大壓力，必須把持續擴展的 AI 功能轉化為具有實質規模的廣告收入來源。
AI 摘要與 AI 模式廣告首度走向全球
Google 商務長 Philipp Schindler 在與投資人的電話會議中表示：「我們目前正將 AI 摘要及 AI 模式中的高品質廣告，擴大提供給更多使用者，並涵蓋更多搜尋查詢。」他指出，這也包括首次將廣告變現布局拓展至全球市場。
Google 宣布，除了在美國推出多輪互動廣告及 AI 模式廣告，也將 Google AI模式廣告擴展至國際市場。公司並未在會中逐一列出納入的國家或地區。
初步成效與技術基礎
Google 表示，初步結果顯示這些廣告形式已展現成效。Schindler 指出，AI 模式中贊助商品列表的點擊率已與自然搜尋結果相當；公司的使用者研究也顯示，使用者認為這些廣告具有相關性。
這項布局延續 Google 今年 5 月宣布的新廣告形式，相關功能由 Gemini 技術驅動，包括能夠回應使用者問題的對話式探索廣告，以及整合在 AI 生成答案中的贊助推薦內容。
執行長說法：查詢量成長創五年最快
Google 執行長 Sundar Pichai 表示，搜尋查詢量的年增率已創下五年來最快紀錄，但他並未公布確切成長幅度。他將這項成長歸因於 AI 功能改變使用者運用搜尋服務的方式，包括促使使用者提出更長、更複雜的問題。
- AI 模式中的查詢平均長度是傳統搜尋的三倍。
- 全球每五次 AI 模式搜尋中，就有一次涉及語音、圖片或文件。
- Google 每月視覺搜尋量已突破 500 億次。
Pichai 表示：「搜尋讓全球比任何其他產品都更多的人受益於 AI。人們愈來愈常使用我們的 AI 功能，並以全新的方式進行搜尋。他們的查詢內容更長、更個人化，也涵蓋多種形式。」
業務分部表現
依報導引述的財報數字，Alphabet 旗下涵蓋搜尋業務的 Google 服務部門第三季營收達 963 億美元，年增 11%；Google Cloud 營收則為 307 億美元，年增 103%。
| 業務分部 | 第三季營收 | 年增率 |
|---|---|---|
| Google 服務（含搜尋） | 963 億美元 | 11% |
| Google Cloud | 307 億美元 | 103% |
| Alphabet 總營收 | 1,276 億美元 | 25% |
已確認事實與待觀察變數
目前可確認的資訊包括：搜尋營收年增率連續三季下滑、AI 模式廣告將進入國際市場，以及贊助商品列表的點擊率表現與自然搜尋結果相當。Google 尚未公布 AI 模式廣告實際貢獻的營收金額、納入的市場清單，以及搜尋查詢量的具體成長幅度。
由此延伸的問題是：在搜尋廣告成長由第一季的 19% 降至第三季的 12% 之際，新廣告形式能否在規模上補上缺口，仍缺乏公開數據可供驗證。Google 的說法目前建立在初步成效與內部使用者研究之上，尚未提供可獨立檢視的完整指標。
Reference Link : technice.com.tw
